4種發想廣告創意的方法X7項廣告文案的寫作手法X8個廣告完稿的製作步驟
★廣告金像獎與金犢獎的評審，是如何挑選出優質的廣告作品呢？
★踏入職場，該如何做出讓客戶滿意、觀眾印象深刻的高效廣告呢？
★大量的廣告策略與案例分析，讓你擁有在廣告圈裡安身立命的利器！
本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。
作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗，熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣：
品牌廣告必備知識
精準分析市場架構
快速發想視覺畫面
七種寫文案的公式
應用圖像學理論
教你寫出好故事
廣告的未來趨勢
本書特色：
1.大量金像獎/金犢獎得獎廣告案例解說，適合有參賽的學生
2.集結多年教學經驗，貼心提醒設計上容易出包的地方，適合剛學設計的你
3.用白話文講解完整廣告製作步驟、學術理論
4.貼近產業應用，書末附上廣告業界常用職稱，掌握工作情況！
5.內容豐富，從傳統廣告到網路廣告全都有！
名人推薦：
王子蓓Yahoo企業行銷部經理
王炳南歐普廣告設計公司董事長/創意總監
何清輝BBDO黃禾廣告有限公司營運董事、國立台灣師範大學美術學系研究所兼任教授
吳介民藍本設計顧問有限公司執行長/創意總監
李宗柱夢之怪物有限公司創辦人/創意總監
沈 翔生米組成廣告公司首席創意官/執行合夥人
林國慶我在品牌設計有限公司執行長
林品章銘傳大學教育暨應用語文學院院長、前台南應用科技大學校長
林淑黛時報獎執行長（金犢獎之母）
唐聖瀚北士設計負責人、入口網站黑秀網創辦人
孫漢傑TVBSMediaInc聯利媒體股份有限公司副理
常一飛偉門智威廣告公司創意顧問
游明仁ADKGlobal大中華區首席創意長
程湘如頑石文創開發顧問公司創辦人/創意總監
楊佳璋樺致形象設計有限公司創意總監
詹朝棟電通DentsuMB公司S.P.A.T創意長/首席商務長
鄭自隆國立政治大學傳播學院兼任教授
（依姓氏筆畫排序）
專文推薦：
2007年4月6日，當我在台北敦南誠品舉辦廣告創作個展，當天在將閉館前，有一位老兄，手抱著一盆花，氣喘喘地衝進展場，我擁抱著他，什麼也沒說，因為我知道，這就是「翟式創意，永遠會留下讓人難以忘懷的感動」，至今16年了，我始終沒忘記那moment！！──何清輝BBDO黃禾廣告有限公司營運董事、國立台灣師範大學美術學系研究所兼任教授
剛獲得時報金犢獎頒發「30年貢獻獎」的翟治平老師，跟我提起了他要出書的構想，我當下就雀躍萬分。除了又可以多一本熱愛收集的作者親筆簽名書，同時更期待看到一位跨界廣告人、得獎大戶，如何寫他的新書！──林淑黛時報獎執行長（金犢獎之母）
在廣告界已經40多年，到現在還在最前線每天水來火裡去拼戰的我，看到了翟老師出的這一本書，心想如果當年我從會計系畢業進入廣告公司時，坊間就能找到這本書，該省掉多少摸索路!──詹朝棟電通DentsuMB公司S.P.A.T創意長/首席商務長
廣告分三個主要領域，業務、企劃、媒體，所以好的廣告一定得掌握3M原則－Message、Media、Money。這些設計上的眉眉角角，都可以從學理上找到解釋，所以廣告創意絕不是靈光乍現，而是要有紮實理論訓練，翟治平教授的《廣告設計策略與管理》，就是在理論的基礎上，帶領讀者一步步磨劍練功，從基礎STP的思考，到對消費者的觀察，素材拆解與轉化，文案寫作、圖像設計，應用範圍也從傳統媒體，到新媒體Podcast，甚至NFT；也就是透過本書就可以在理論的基礎上，做技藝的精進。──鄭自隆國立政治大學傳播學院兼任教授
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