五十年代，產品的流通續於獨特的功能；六十年代，產品的普及和成功，取決於先進技術和強勢形象；七十年代，產品冀求霸佔消費者的心，競爭漸趨白熱化，定位是竅門；八十年代，產品的銷售講求策略，成敗定於行銷戰略；九十年代，產品需要個性，盛行感性消費，開創具個性的經濟美學，二千年代，巿場上需要的，是品牌！
品牌不只是一個名稱，一塊圖形組合，一個標誌、一個產品、一類服務，而是消費者心目中的一組「無形價值」的總體印象和經驗，因此一個強勢品牌是有生命的、生動的、內容豐富的、複雜的，並且具強大魅力和吸引力的商品體系。
品牌的價值，植根於品牌與消費者的關係中－－沒有消費者，就沒有品牌。出色的品牌，可以帶給消費者無限好處；幫助顧客處理產品或服務的訊息；降低購物風險；使購買決策更容易；建立產品或服務的長遠關係；釐定品質和保證信譽；製造不同的價值觀和差異印象……
成功品牌是品管、品質、品性、品格、品行、品味、品評、品嘗和總和；去除誇大、誇張、誇耀誇浮、誇誇其談；減去失實、失色、失利、失信、失誤、失真、失望、失職；再乘以感情、感官、感覺、感受、感想和感恩。
市場競爭漸趨白熱化，產品就必須具備差異效果。企業引入識別系統，機構引進品牌觀念，目的只有一個，就是要在消費者的心中建立橋頭堡。企業體像人一樣，渴求形象、視覺行為的歷久常新，有諸內，形於外，旁及組織的意識、觀念的更新。這是機構形像急遽蛻變的年代，也是政府機構、產業、實業體、中小企、廠商、百年老號、新商舊鋪脫胎換骨的創意新世代！
