1.全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳細介紹。2.各章皆有觀光休閒行銷個案，輔以相關議題討論，具有參考性與實用價值。3.行銷理論與行銷實務並重，敘述通順易讀易懂。4.每章以書籤方式標記說明行銷重要名詞，增加學習廣度。5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目了然。6.書末備有各章學後評量，可沿線撕下，方便教師與學生使用。
行銷
