本書是以「企業管理」為基礎而編寫的實務個案教科書。
內容共分三大篇：市場營運與行銷管理實務個案篇，計有36則案例；經營管理與策略管理實務個案篇，共33則案例；組織、領導、激勵、培訓、考核與管理實務案例篇，計有30個案例。均為短篇個案，內容精簡有力，有助學子學習。
－－本書特色－－
透過短篇案例的引導，使學子更容易進入實務情境
第一：本書架構清晰及內容涵蓋完整。從企業策略規劃、市場營運、行銷活動、到組織、領導、激勵、培訓、考核等，結構相當的周全。
第二：本書絕大部分都是臺灣本土企業的個案，每個人都很熟悉這些公司，因為他們就在我們的旁邊，我們的生活消費之中。因此有一種貼切的學習效果。這與國外個案教科書是大不相同的。
第三：本書個案均屬短篇型個案，沒有長篇大論而摸不到重點的感覺。
第四：本書個案都是最實用的，讓讀者能夠與實務相結合，更達到與時俱進的目標
市場 營運 企業管理 行銷 培訓 分析 領導 教科書 三大 短篇
