「定價」是行銷4P戰略組合中的重要一環。從公司角度來看，定價涉及公司應有的毛利率及獲利率，也涉及了公司產品在市場上是否有競爭力；從競爭者角度來看，定價涉及了能否在市場競爭與環境變化中，採取彈性應變與有效對應的定價策略；從消費者角度看，定價是否能讓消費者感到物超所值？
「定價」與其他行銷3P息息相關，是完整的行銷4P戰略組合中，不可分割的重要元素，而「定價戰略」也是公司最高負責人、公司業務人員及行銷人員，都必須深入暸解及掌握的關鍵議題。「定價」的最深內涵，即在如何創造「價值」，而非「價格」表象；「定價策略」也是公司如何創造「價值策略」的同義詞。
本書特色
※一單元一概念，迅速掌握定價管理的價值與竅門。
※內容本土化、生活化，69張實際案例照片，強化學習成效。
※涵蓋定價策略、決策、管理諸面向，內容完整且實用。
※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收
