標題是文章的門面，比內文注意力高五倍
報刊的閱讀誘因，百分之五十來自標題
現代人幾乎天天要與「標題」照面，標題無所不在。
從報紙、雜誌、網路、部落格，到各種廣告、文案、宣傳等，有文字處，就有標題。一則好的標題，能夠一眼就「抓住」讀者，讓人心領神會，且非往下看不可。因此如何下標題，如何分辨標題的好壞，其中大有學問。
本書為第一本研究臺灣標題用字變遷，並建立規則的專著，其中所歸納的原理原則也適用於廣告、宣傳、文案，以至於各式各樣的文字運用。馬西屏教授在舊作《標題飆題》的基礎上重為改寫，補充討論了許多新例證和新趨勢，文筆一樣生動，資料一樣詳實，並新增數十幅圖片，內容更加豐富多樣而實用，不僅記者、編輯或從事廣告、宣傳、網頁製作、文案撰寫等從業人員及學生可以受用無窮，一般讀者也能從中增長見識，並得到欣賞、品評的樂趣。
處於資訊氾濫、規範解體的時代，講求「標」新而不立異。在與文字追趕跑跳碰的同時，如何讓標題製作從「文字遊戲」進到「文字魔術」，甚至是「文字藝術」，本書告訴您。
